Analisis Media NewsMachine
Analisis media – untuk pendekatan holistik terhadap publisitas?
Apa yang tertulis tentang organisasi Anda?
Apakah positif atau negatif?
Siapa yang menetapkan agenda?
Di mana publisitasnya?
Metrik dan KPI untuk analisis media
Indikator Kinerja Utama (KPI) adalah nilai terukur yang membantu Anda mengarahkan dan memenuhi tujuan Anda. Dengan memilih dan menentukan KPI yang sesuai dengan rencana komunikasi perusahaan Anda dan menggunakannya dalam analisis media, Anda dapat mengarahkan pekerjaan Anda ke arah yang benar – dan mengukur keberhasilan Anda.
Alat analisis NewsMachine sangat kuat dan fleksibel dan memungkinkan Anda untuk bekerja dengan metrik dan KPI yang sudah jadi maupun yang disesuaikan.
Sebaiknya buatlah KPI Anda SMART (Spesifik, Terukur, Dapat Diterima, Relevan, dan Tepat Waktu), sama seperti tujuan dan rencana komunikasi Anda.
Kami membantu Anda membuat KPI dan metrik Anda sendiri dan memulai dengan analisis media yang menjawab pertanyaan-pertanyaan penting dan membantu Anda berkembang.
Analisis media kualitatif dan kuantitatif
Analisis media adalah alat yang baik untuk memantau publisitas Anda. Sebagai contoh, analisis kuantitatif mengukur volume (jumlah artikel). Analisis kuantitatif sebagian besar dihasilkan secara otomatis.
Analisis kualitatif mengukur isu-isu yang lebih sulit seperti nada suara, positif/negatif dan pesan. Analisis media kualitatif dilakukan secara manual oleh salah satu analis media kami yang berpengalaman atau oleh sistem AI kami. Anda juga dapat melakukan analisis media sendiri dengan menggunakan alat kami, atau dengan dukungan analis profesional kami.
Analisis media berbeda tergantung pada kebutuhan dan kondisi klien. Volume publisitas dan kompleksitas masalah menentukan ruang lingkupnya. Analisis ini dapat mencakup editorial dan media sosial.
Buatlah rencana tahunan untuk analisis media Anda
Tujuan keseluruhannya mungkin untuk memantau organisasi Anda. Tetapi kami merekomendasikan untuk bekerja dengan cara yang terstruktur. Berikut ini adalah contoh bagaimana Anda dapat bekerja dengan analisis media.
Harian: ringkasan email
Bulanan: Laporan kuantitatif atau analisis media kualitatif yang dihasilkan oleh AI.
Januari: Ringkasan tahunan yang dilakukan/ditinjau oleh para analis dengan presentasi dan rekomendasi.
Berikut adalah beberapa layanan analisis yang ditawarkan NewsMachine:
Analisis situasi – bagaimana citra organisasi Anda saat ini?
Analisis kampanye – apa dampak dari kampanye komunikasi Anda?
Analisis triwulanan / setengah tahunan – bagaimana citra media organisasi Anda berkembang dari waktu ke waktu?
Analisis kelompok sasaran – siapa yang ingin Anda jangkau dan di mana Anda menjangkau mereka?
Analisis industri/topik – siapa saja aktor dan isu utama dalam bidang tertentu?
Tujuan analisis media
Tujuan utama dari analisis media sering kali adalah untuk membuat gambaran umum tentang publisitas Anda dan untuk memberikan bukti keberhasilan upaya komunikasi Anda serta untuk mengevaluasi hasilnya dan membandingkannya dengan tujuan komunikasi Anda. Mengutip Werner von Siemens “Mengukur adalah mengetahui” ( Messen ist Wissen ).
Analisis media juga akan memberi tahu Anda bagaimana citra media sejalan dengan rencana komunikasi. Selain itu, mereka menyoroti faktor-faktor yang mendorong visibilitas Anda dalam pelaporan media, perwakilan mana yang harus dilihat di media dan bagaimana komunikasi Anda dapat dikembangkan.
Analis kami yang berpengalaman juga dapat memberikan saran dan menantang cara berpikir Anda yang biasa.
Kesetaraan Nilai Iklan (AVE)
Advertising Value Equivalence AVE digunakan dalam hubungan masyarakat untuk mengukur nilai ekonomi dari liputan media terhadap kampanye hubungan masyarakat. AVE mengukur jumlah liputan media, bagaimana media tersebut ditempatkan, dan menghitung nilai iklan yang setara untuk eksposur yang serupa.
Untuk memastikan bahwa perhitungannya relevan, pengganda dapat ditambahkan ke dalam persamaan. Para profesional PR sering menggunakan pengganda dalam kisaran 3 – 10.
Pengalaman panjang dalam analisis media
Sejak didirikan pada tahun 2002, NewsMachine telah bekerja dengan analisis media dan saat ini kami memiliki beberapa analis media paling berpengalaman di industri ini.
Selama bertahun-tahun, kami telah bekerja dengan beberapa otoritas, organisasi, dan perusahaan paling penting di Swedia dan membantu mereka mengevaluasi dan mempertajam upaya komunikasi mereka. Di antaranya adalah Badan Perlindungan Lingkungan Swedia, Badan Pensiun Swedia, Layanan Ketenagakerjaan, Badan Asuransi Sosial.
Mesin berita Paket AI
Berikut adalah beberapa layanan tambahan kami yang menarik.
Mesin AI Mycroft™, Dasbor, dan Smart Report™. Kami memiliki apa yang diperlukan untuk bekerja secara efektif dengan analisis media.
My Mycroft™
695 kr/bulan- Mycroft membantu Anda menemukan penerima yang relevan untuk email Anda dengan:
- Identifikasi dan cocokkan kata kunci dalam siaran pers Anda kepada penerima yang relevan.
- Pencocokan waktu nyata dengan basis data artikel
- Temukan jurnalis yang tertarik dengan pesan Anda
Laporan Cerdas™
695 kr/bulan- Mesin AI milik NewsMachine dapat memberi Anda kompilasi otomatis konten artikel dan menyajikannya secara mendidik dan jelas.
- Kota mana saja yang disebutkan dalam artikel
- Otoritas mana yang disebutkan dalam artikel
- Orang-orang yang disebutkan dalam artikel
- Kata kunci mana yang disebutkan dalam artikel
- Selain itu, sistem juga menyediakan ringkasan kata kunci yang relevan dalam artikel, yang membantu Anda menyesuaikan pencarian untuk mendapatkan hasil yang lebih baik.
Dasbor
695 kr/bulan- Unggulan dari ansambel AI NewsMachine.
- Analisis nada suara otomatis dari artikel
- Awan kata yang menunjukkan kata kunci dalam aliran media Anda
- Kemampuan untuk membuat model analisis Anda sendiri