För en startup i begynnelsen av sin resa kan arbete med mediarelationer kännas utmanande, men det är absolut hanterbart med några strategiska steg.
Här är en plan för att komma igång
- Definiera ert budskap och unika värde:
Börja med att definiera vad som gör ert företag unikt och intressant. Det kan vara en speciell historia bakom ert företagsgrundande, produkten eller tjänsten, eller hur ni löser ett problem på ett unikt sätt. Formulera detta till ett klart och tydligt budskap. - Skapa en medielista:
Gör research för att hitta journalister, bloggare och mediekanaler som skriver om ämnen som är relevanta för er bransch eller ert företag. Börja med att fokusera på lokala och branschspecifika medier som kan vara mer benägna att vara intresserade av startups. Skapa en lista och bevaka vad de skriver för att förstå vilken typ av innehåll de är intresserade av. - Utveckla en medieplan:
Planera budskap ni vill förmedla och när det är lämpligt att göra det. Skapa en innehållskalender som inkluderar datum för pressmeddelanden, nyhetsbrev, bloggposter och andra PR-aktiviteter. Genom att ha en strukturerad plan kan ni hålla er på rätt spår och säkerställa att era PR-insatser är konsekventa. - Förbered presskontakter:
Skapa pressrum på er webbplats som journalister kan använda sig av för att skriva om ert företag. Detta kan inkludera tidigare pressmeddelanden, företagspresentationer, produktblad, och andra relevanta dokument. Inkludera också högupplösta bilder, logotyper, och kontaktinformation till en talesperson för verksamheten. - Pitcha era historier till journalister:
När ni har byggt upp en relation med några journalister, börja pitcha era nyhetsvärda historier till dem. Var specifik och tydlig med varför just er historia är relevant och intressant för deras publik. Anpassa varje pitch efter den enskilde journalistens intressen och tidigare arbete för att öka chanserna att de ska nappa. - Utnyttja egna medier och sociala kanaler:
Använd er webbplats, blogg och sociala mediekanaler för att sprida era nyheter och stödja kännedom om bolaget. Publicera innehåll regelbundet och se till att det är relevant och engagerande för er målgrupp. - Mät och analysera synligheten i media:
Det är viktigt att följa upp och utvärdera resultaten av era aktiviteter. Använd mediebevakningsverktyg för att se vilken täckning ni fått, och analysera vilka typer av budskap och aktiviteter som har gett bäst resultat. Detta hjälper er att förstå vad som fungerar och att finjustera er strategi över tid.
Effektiva medierelationer tar tid och kräver tålamod och envishet. Fortfarande är detta en viktig kanal för att skapa trovärdighet och kännedom om verksamheten och varumärket.
Allt tar längre tid än vad du tror – det är en god anledning till att börja redan idag.
“Great disruption occurs in a company when people like to make meaning rather than money.” – Guy Kawasaki