I den ständigt föränderliga journalistiska världen är det en viktig del av jobbet att hitta intressanta ämnen för artiklar. För att belysa denna process, låt oss utforska några viktiga källor som journalister förlitar sig på för att generera redaktionellt innehåll, baserat på senaste data. Detta kommer inte bara att ge insikter i journalistens arbetsflöde utan också hjälpa PR-proffs att förstå hur de bättre kan pitcha sina berättelser.
1. Pressmeddelanden (68%)
Pressmeddelanden är fortfarande hörnstenen för att generera idéer till artiklar. Enligt uppgifterna anser 68% av journalisterna att pressmeddelanden är den mest tillförlitliga källan för att skapa innehåll. Detta beror på att pressmeddelanden ger kortfattad, strukturerad och nyhetsvärdig information direkt från källan. De erbjuder journalisterna en färdig berättelse, komplett med citat, statistik och kontaktinformation, vilket förenklar processen för att utveckla en story.
Tips för PR-proffs: Se till att dina pressmeddelanden är välformulerade, aktuella och relevanta. Lyft fram de vinklar som har nyhetsvärde och ge tydlig, faktabaserad information. Att inkludera multimediaelement som bilder eller videor kan också göra ditt pressmeddelande mer attraktivt för journalister.
2. Direkta utskick (47%)
Direktpitchning är lika viktigt, och 47% av journalisterna värderar det som en viktig källa till artikelämnen. En direktpitch innebär ett personligt meddelande från en PR-medarbetare eller en företagsrepresentant med ett förslag på en specifik artikelidé. Dessa pitchar är skräddarsydda för journalistens område och publikation, vilket ökar chanserna för att storyn plockas upp.
Tips för PR-proffs: Undersök journalisten och dennes tidigare arbete innan du gör en pitch. Anpassa ditt budskap och förklara tydligt varför din story passar deras målgrupp. Att vara kortfattad och kärnfull samtidigt som du erbjuder exklusiv information eller en unik vinkel kan också göra att din pitch sticker ut.
3. Branschexperter (47%)
Journalister förlitar sig också i hög grad på branschexperter för insikter och auktoritativa kommentarer, och 47% anger dem som en viktig källa till idéer för artiklar. Experter ger artiklarna djup och trovärdighet genom att erbjuda välgrundade åsikter, analyser och prognoser som berikar innehållet.
Tips för PR-proffs: Bygg upp ett nätverk av trovärdiga experter i din bransch som är villiga att tala med media. Erbjud journalister tillgång till dessa experter för intervjuer eller citat. Att ge expertkommentarer om trendiga ämnen kan också positionera ditt varumärke som en tankeledare i branschen.
4. Nyhetsbyråer (37%)
Nyhetsbyråer som AP, Reuters och AFP är betrodda av 37% av journalisterna när det gäller att hitta idéer till artiklar. Dessa byråer tillhandahåller en stadig ström av senaste nytt, bakgrundsinformation och fördjupade rapporter om olika ämnen, vilket säkerställer att journalister håller sig informerade om den senaste utvecklingen.
Tips för PR-proffs: Även om du kanske inte har direkt kontroll över nyhetsbyråernas innehåll, kan du genom att hålla dig uppdaterad med deras rapporter identifiera trendiga ämnen och anpassa dina pitchar därefter. Om din nyhet eller ditt evenemang tas upp av en nyhetsbyrå ökar dessutom sannolikheten för bredare täckning.
5. Företagets nyhets- och pressrum (33%)
Företagsnyheter och pressrum är en viktig källa för 33% av journalisterna. Dessa plattformar erbjuder en samling av pressmeddelanden, finansiella rapporter, produktmeddelanden och annan relevant företagsinformation. De fungerar som en ”one-stop-shop” för journalister som söker bakgrundsinformation eller idéer till artiklar om specifika företag.
Tips för PR-proffs: Ha ett uppdaterat och lättnavigerat pressrum på ditt företags webbplats. Inkludera en mängd olika resurser som pressmeddelanden, företagsbiografier, högupplösta bilder och videoklipp. Se till att regelbundet uppdatera detta avsnitt med nytt innehåll så att journalisterna fortsätter att komma tillbaka.
Slutsats
Att förstå var journalisterna hittar sina idéer till artiklar kan förbättra din PR-strategi avsevärt. Genom att fokusera på att skapa högkvalitativa pressmeddelanden, utforma personliga pitchar, knyta kontakter med branschexperter, hålla sig uppdaterad om nyhetsbyråernas rapporter och upprätthålla ett informativt pressrum kan du förbättra dina chanser att få mediebevakning. I dagens konkurrensutsatta medielandskap är nyckeln till framgång att anpassa sina PR-insatser till journalisternas behov och preferenser.
Genom att utnyttja dessa insikter kan PR-medarbetare bättre stödja journalister i deras strävan efter övertygande berättelser, vilket i slutändan leder till effektivare medierelationer och framgångsrikt varumärkesbyggande.
Källan till dessa uppgifter är från Läget i medierna 2024 rapport (på svenska).